Üniversiteler İçerik Üretimi Eğitimine Adım Atıyor

Günümüzde TikTok, Instagram ve YouTube gibi platformlarda video oluşturmak için üniversite eğitimi almak, birkaç yıl öncesine kadar pek düşünülmüyordu. Ancak içerik üretici ekonomisinin hızlı bir şekilde büyümesi, bu durumu değiştirdi.

İngiltere ve ABD'deki bazı üniversiteler, bu alanda uzmanlaşmak isteyen öğrenciler için içerik üretimi bölümleri açmaya başladı. Nottingham Trent Üniversitesi, 2022 yılında yalnızca video ve gönderi üretmekle kalmayıp, kitle oluşturma, markalarla iş birliği, veri analizi ve gelir elde etme gibi konuları da kapsayan bir program başlattı.

Bu programdan temmuz ayında mezun olan 21 yaşındaki Destiny McGowan, kazandığı en büyük faydanın yalnızca TikTok’un işleyişini öğrenmek olmadığını belirtti. Her zaman girişimci olma arzusu taşıdığını ifade eden McGowan, sosyal medyayı iş dünyasıyla birleştiren becerilerin kendisini çektiğini dile getirdi. Şu anda kendi hesaplarında moda içerikleri paylaşan McGowan, aynı zamanda üçüncü kişiler için video üreterek ve TikTok Live üzerinden satış yaparak gelir elde etmeye başladı.

Ancak bu alanda eğitim almanın maliyeti oldukça yüksek. Nottingham Trent Üniversitesi ve Brighton Üniversitesi’ndeki üç yıllık programlar, İngiliz öğrenciler için yıllık 9 bin 790 sterline mal oluyor. Bu da, sadece diploma almak için yaklaşık 30 bin sterlin harcanması anlamına geliyor. ABD'de ise Arizona Eyalet Üniversitesi benzer bir eğitim sunmakta ve eyalet sakinleri için yıllık 14 bin 724 dolar talep etmekte.

Bu yüksek maliyetler, geleneksel eğitim modellerinin dışında gelişen bir sektörde çalışmak için gerçekten üniversite diplomasının gerekip gerekmediği sorusunu gündeme getiriyor. Twitch’te 65 bin, TikTok’ta ise 100 binden fazla takipçisi olan İngiliz içerik üreticisi Knightenator, şirketlerin diplomaya pek önem vermediğini savunuyor. 2015 yılından bu yana oyun ve seyahat içerikleri üreterek hayatını kazanan Knightenator, bilgi kaynaklarının internette ücretsiz olarak mevcut olduğunu vurguladı.

Bu görüşe katılmayanlar da var. Arizona'nın Phoenix şehrinde içerik üreten Aiesha Beasley, on yıl önce bu sektöre girmeden önce planlı bir eğitim programının kendisine faydalı olabileceğini ifade etti. Beasley, içerik üretmenin yanı sıra bunu gelire dönüştürmenin önemine dikkat çekti. Yeni üniversite programlarının da bu ihtiyaca yanıt vermeye çalıştığı belirtiliyor.

Bu bölümlerde öğrencilere yalnızca kamera kullanımı veya video düzenleme değil, aynı zamanda marka oluşturma, kitle analizi, kampanya performans ölçümü ve farklı gelir kaynakları geliştirme yöntemleri öğretilmekte.

Üniversitelerin bu alandaki yöneliminin tesadüf olmadığı, içerik üretici ekonomisinin milyar dolarlık bir pazar haline geldiği ve şirketlerin reklam bütçelerinin giderek daha fazla kısmını sosyal medyaya ayırdığı ifade ediliyor. Sadece İngiltere'deki YouTube içerik üreticilerinin ekonomiye yaklaşık 2,2 milyar sterlin katkı sağladığı tahmin ediliyor.

ABD'de 2024 yılına ait bir araştırma, 18 ila 30 yaş arasındaki her üç gencin birinin influencer olmak istediğini ortaya koydu. Bu talep, içerik üretimi, pazarlama, canlı yayın alışverişi ve kişisel marka yönetimi etrafında büyük bir hizmet pazarı oluşturdu.

Nottingham Trent Üniversitesi’ndeki içerik üretimi programının sorumlusunun ifade ettiğine göre, öğrencilerin çoğu milyonlarca takipçi kazanma hedefinde değil. Kazandıkları becerileri reklam ajanslarında ya da pazarlama departmanlarında kullanabilirler. Ancak bu eğitimlerin sunabileceği olanakların bir sınırı olduğu da vurgulanıyor. Bir diplomayla strateji, üretim, veri analizi ve iş planlaması öğrenilebilir; fakat kitle oluşturma, viral olma veya ticari başarı sağlama garantisi yok.

Akademisyenler, bir influencer'ın başarısının büyük ölçüde şansa bağlı olduğunu ve bu şansın ya da kişiliğin öğretilmesinin mümkün olmadığını kabul ediyor. Sektöre girişin neredeyse ücretsiz olduğu bir ortamda, bir akıllı telefon ve sosyal medya hesabıyla içerik üretmek mümkün. Bu nedenle yeni diplomaların gerçek sınavının farklı olacağı ifade ediliyor. Bu programların, yapılandırılmış bir eğitimin, profesyonel bağlantıların ve iş becerilerinin on binlerce dolarlık bir yatırımı haklı çıkarması gerektiği belirtiliyor.